极目新闻评论员 屈旌

2月14日 
，满江某众筹网站上推出的红电电影《满江红》周边众筹项目引发争议 ，满江红周边风波亭沙漏等登上微博热搜 。影周用用设计制作方狸投潮流（北京）文化有限公司宣布 ，边众被下因产品设计和创意初衷与部分网友理解存在偏差 ，到天得多决定下架该活动 。架想

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被网友吐槽的骂令牌香薰（来源：网络截图）

《满江红》这个官方授权周边衍生品的项目 ，是满江2月13日晚才上架的，不到一天就下架 ，红电不是影周用用因为迅速筹满，而是边众被下因为受不了网友质疑，实在是到天得多有些尴尬。

有网友发现，架想其发布的周边中有令牌香薰扩香石，以电影中主角张大所使用的令牌为原型按照1:1比例制作，上面写有宰相通令 ，全军提调的字样，影片中是秦桧亲自赐给张大查案的信物，而扩香石的两款香型青梅和瑶琴，是电影中惨死秦桧手中的两个歌女的名字。这很难让人不联想到，买这个周边相当于买了秦桧的周边 。

除此之外，该活动众筹达到60万元的赠品是御赐令牌卡包，其金色的外观让网友联想到宋高宗召回岳飞的十二道金牌，而以电影场景中的中式大院元素设计的红了樱桃创意沙漏 ，被网友认为容易联想到带血的风波亭……可见 ，在特别讲究设计理念的文创领域
，一旦发现了一个问题，把大家心目中的印象搞坏了，就可能处处都是问题。

《满江红》周边众筹活动下架声明（来源：网络截图）

《满江红》的周边设计，到底是如网友所说的萌化秦桧 ，对历史缺乏敬畏，还是设计方所说的 ，理解存在偏差，恐怕很难有一个确实的定论，但很确定的是，这次周边众筹活动
，是灰溜溜地失败了 。而失败的根本原因 ，恐怕在于太着急赚这份钱，忽略了设计的内涵 ，无视了观众的感受 。

电影周边本质上是电视世界观和价值观的延伸，通过特定的元素和内涵，将电影所营造的世界，所触发的感受，在现实世界中延续下去。所以，它一定需要消费者有一定的代入感
，一方面将对于电影的喜爱投射到周边产品上 ，另一方面 ，电影中得不到的情感和功能，能通过周边产品来实现。

这么一说，就可以理解网友对于《满江红》周边的迷惑和不满了吧。这些周边设计产品
，让人联想到的不是剧情有趣的、有情的部分，而是让人联想到无论在历史中 ，还是在电影中，都让人恨得牙痒痒的秦桧，有多少人想要代入秦桧呢 ？这样的周边带出去
，会不会招人误解呢？既然电影使用了历史背景 ，试图在爱国情感上与观众共鸣 ，那么在周边设计上也应该更注重人文情怀，更多地考虑观众感受吧。

《满江红》2月13日才发起的电影周边众筹活动，不到一天就下架了（来源
：网络截图）

相比较起来 ，隔壁《流浪地球》的周边众筹项目，堪称叫好叫座 ，大获成功。筹款目标只有10万元，最终众筹总额超过1.2亿元 ，还有不少网友表示想买更多，除了大家支持首部国产优秀科幻电影的热情之外 ，周边产品与电影气质的契合
，对人气角色的展现 ，也是其吸引了无数网友捧场的原因。

《满江红》从上映以来 ，虽然票房一路走高，但争议也是一直没停，宣传文案用错靖康耻 ，被嘲绝望的文盲；被质疑成本低，制作粗糙；如今做个周边又被骂到下架  ，都可以说是业界宣发的反面教材了。只能说，要想赚到更多观众的钱和好评 ，光靠大导和流量明星还不够，在各个环节都得多用用脑子啊 ！

（来源：极目新闻）